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金融太过冰冷?看看这个经典的品牌人格化升级案例尊龙备用网址

时间:2019-07-09 07:55 来源:未知 作者: 点击:

  随着企业量级的提升与业务的发展,品牌形象的升级也是企业自然而然的内在需求。纵观国内外知名品牌,这样的先例并不鲜见。

  但是如何在当下复杂的传播环境下,实现品牌升级的急速革新昭告天下,并准确传达品牌的核心信息广而告之,的确是个难题。客观地说,能同时实现这两个目的,公司的公告栏上适合放什么搞笑图片,称之为经典的案例并不多见。这两天,笔者观察到了一个案例,值得略作分析:

  宜信旗下的普惠业务品牌宜信普惠急速革新了使用了多年的slogan“急用钱 找宜信普惠”,以全新的slogan“宜信普惠 这个朋友肯借钱”刷爆微博、新媒体客户端、微信朋友圈,形成了一个近年堪称经典的品牌传播案例。从品牌营销的角度看,这是一次非常经典的品牌调性革新传播狙击战,就目前的传播分析,初步实现了笔者开头所说的两个目的。

  品牌升级的背后有着周密的战略战术规划安排。笔者通过与宜信普惠品牌方的交流发现,看似突然的爆炸传播,的确能从这两个层面发现不少值得分享的信息。

  首先说战略层面。宜信普惠是国内“普惠金融”最早的商业实践者之一,但是随着普惠业务在中国的深入发展,原有的基于营销层面的品牌Slogan及品牌形象已经不能完全表达品牌的诉求。经过品牌梳理后发现,“急用钱 找宜信普惠”这样一个使用了多年的slogan已不再适应现在的企业阶段。“宜信普惠 这个朋友肯借钱”能够精准的表达品牌核心定位与信息:宜信普惠就如同身边的好友一般,愿意帮助每一个朋友解决资金的问题,帮他们借到钱,最终这个Slogan从众多方案中磨练而出。

  宜信的首席品牌官吕海燕说,这个全新slogan换的是一个人性化的口号,“肯借钱”,“肯”字有很宠爱客户的感觉,有点像父母跟孩子的感觉,孩子遇到困难,最后的支持他的还是家庭。父母肯帮助,首先是源于他对你的爱,其次是孩子需要的东西,父母可以通过自己经验的积累和自己的教育背景能够帮到他,尊龙备用网址,这是需要意愿和能力的结合。2018福建教师招聘终极密押卷(三)(2凯发k8网址,一个“肯”字不仅是一种意愿的表达,更是一种能力的体现。宜信普惠强大的风控模型和反欺诈技术是“肯”字的底气。

  北京金融街露出乡土气息的“刷墙”户外广告、人民日报新媒体客户端“中国肯借钱排行榜”、《钱囧》四个系列TVC,从不同侧面,对“宜信普惠 这个朋友肯借钱”进行了多维度的传播解读,潜台词无一不是“这个朋友肯借钱”的核心信息。

  首先,出入金融街的上班族们在11月3日突然发现,街区核心地段的商场,被刷上了农村地区最常见的“刷墙”广告。强烈的反差,不仅仅是为了吸引人们的眼球。要知道,整个金融街上,各种银行、保险、信托等等传统金融机构星罗密布,宜信普惠以这样一个“个性鲜明”的风格进行呈现实现了与主流精英对话的目的,以通过这样一个特殊的形式引爆了整个金融圈的关注,让所有人记住了这个温暖而亲切的全新Slogan。

  其后,《人民日报》微信公号推出了宜信普惠联合零点调查打造的中国首个“肯借钱”城市排行榜,通过极具讨论性的话题,引起了微博几千万级的阅读关注、众多KOL大号、媒体的关注评论和转发。并且从调查数字中再次印证了真实生活中,从民间借钱确实不容易。也让更多人关注到了其实除了生活中的朋友,普惠金融机构也像朋友一般,可以帮你借到钱。

  最后,《钱囧》系列TVC的推出,再次让大家产生了共鸣。没有生硬的讲述他们的业务,而是通过生活中似曾相似的各种“婉转”的借钱被拒的“稳、狠、准”的场景,k8凯发官方手机版,直接击中了当下国人的软肋:在借不借钱的问题上,夹杂了太多的人情与面子。

  可以说,无论从广告、从传播还是大众心理的角度去剖析,宜信普惠这个几个战术推广方式,都准确切中了国人的文化心理特征,视频立意与国人目前的心理特征相当同频,产生了共振。这种极具中国特色文化的人情与面子,裹挟在当下商业社会环境下丝毫不奇怪,纠结成了一个全民吐槽的话题。

  其背后的深层次原因:随着经济社会的发展,借款人以商业目的的借贷行为在熟人之间会越来越弱化,专业借贷机构会起到越来越重要的作用,这符合市场经济下经济社会专业分工发展的客观规律。

  正是在洞察了用户间的这些同频与共振的槽点,宜信普惠顺势推出了全新slogan:“这个朋友肯借钱”,显得顺理成章。

  回过头来,可以看到的是,宜信本次首次进行如此声势浩大地推广行动,其在快速推动人们关于“借钱”、关于“普惠金融”的认知提升上,有着重要的意义。

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